La agencia, es decir nosotras, era Lemonade 5p. y la campaña que realizamos consistía en piezas gráficas para revista, cuñas radiofónicas, spot en televisión nacional y para el medio internet un utilísimo banner xD (a ver cuando se dan cuenta de que en internet no existe una forma útil de llamar nuestra atención por medio de banners).
El caso es que la idea de la campaña se basó principalmente en los dibujos animados que nuestro target veía de joven y que conoce a la perfección, Érase una vez el cuerpo humano. La serie explicaba los pequeños cambios que nuestro organísmo realizaba al entrar en contacto con sustancias nocivas o con virus, otorgándoles atributos humanos y capacidad de raciocinio y dándoles papeles de protagonistas o antagonistas.
Recurriendo a esos dibujos, se pretendía reforzar el vínculo afectivo ya existente años atrás por parte de los jóvenes con la serie y concienciar de los daños que provoca el tabaco de un modo infantil y gracioso. Se dejó de lado el tono trágico y pesimista al que la sociedad está acostumbrada y se recurrió al humor negro.
GUIÓN DE CUÑA PUBLICITARIA RADIOFÓNICA
Risas (efecto sonoro) | 3’’ | 3’’ | |
Tos (efecto sonoro) | 2’’ | 5’’ | |
Despegue de nave espacial (efecto sonoro) | Simulando la entrada de bacterias en el cuerpo. | 3’’ | 8’’ |
Globina dice: “Mi capitán, ha vuelto a dar otra calada. Las bacterias del tabaco nos están aniquilando. Tenemos que …” Gemidos de muerte (efecto sonoro) | Durante este parcial como sonido ambiente se oyen. Globina muere | 4’’ 2’’ | 14’’ |
Capitán dice: ¡Oh Díos mío! Globina, Globina, Globina… | Grito de desespero. | 5’’ | 19’’ |
B.S.O. “Érase una vez el cuerpo humano” | 3’’ | 22’’ | |
Voz en off: La vida no es así. Ministerio de Sanidad y Política social. | Eslogan + presentación del anunciante. | 4’’ | 26’’ |
Silencio (efecto sonoro) | Pausa para la reflexión del oyente. | 2’’ | 28’’ |
GUIÓN TÉCNICO DE UN SPOT PUBLICITARIO
1. | Exterior. Amigos fumando sentados en el banco de un parque | Iluminación natural. Día nublado. | Plano situación | Ambiente | Cántico de los pájaros Niños jugando Ladridos de perro | 1’’ | 1’’ |
2. | Exterior. Amigos charlando y riéndose | Iluminación natural. Día nublado. | Primer plano | Risas Malévolas | Sonido ambiente de fondo | 2’’ | 3’’ |
3. | Exterior. Personaje I calando un cigarrillo. | Iluminación natural. Día nublado. | Primerísimo primer plano | Calada de un cigarro | Sonido ambiente de fondo | 2’’ | 5’’ |
4. | Exterior. Personaje II tose. | Iluminación natural. Día nublado. | Primer plano | Tos intensa | 3’’ | 8’’ | |
5. | Exterior de la boca del personaje II | Iluminación natural. Día nublado. | Plano detalle | Tos | Bacterias y toxinas saliendo del interior de cuerpo | 2’’ | 10’’ |
6. | Interior del cuerpo humano. | Iluminación artificial. | Plano situación | Deslizamiento de los glóbulos rojos por las vías respiratorias. | cansancio | 3’’ | 13’’ |
7. | Interior del cuerpo humano. | Iluminación artificial. | Plano situación | Deslizamiento forzoso de los glóbulos rojos. | Síntomas de sofoco. | 2’’ | 15’’ |
8. | Interior del cuerpo. Salida costosa de los glóbulos rojos de las vías respiratorias. | Iluminación artificial. | Plano conjunto | Extractor de muerte de un glóbulo rojo. | 4’’ | 19’’ | |
9. | Eslogan y anunciante de la campaña sobre fondo negro. | Voz en off: eslogan y anunciante. | B.S.O. Érase una vez el cuerpo humano. | 5’’ | 24’’ |
Al final del Spot y la cuña se escuchará la canción de La vida es así de Érase una vez el Cuerpo Humano que aludirá al slogan utilizado para nuestra campaña "La vida no es así".
A continuación las dos piezas Gráfica, el Story y el Gif. La cuña no hay forma de que la escucheis asi que lo siento pero os perdeis a unas grandes voces xD
Por favor, dadle al gif que es muy gracioso cuando anda xD
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